这是不可避免的。数字营销增长正在放缓，其在广告总支出中的份额正在接近其稳定水平。

这是GroupM最新媒体支出预测的见解之一，今年，明年。该预测预计全球广告支出将在2019年剩余时间内持续增长，并持续到2020年。

我问GroupM商业智能全球总裁Brian Wieser，让我们更深入地了解一些报告的发现。

保罗·塔尔博特：报告中提到，户外和广播“保留了独特的特征，可以吸引观众，也不会像电视和平面电视那样直接替代。”这将如何影响每个广告的花费?

Brian Wieser：这些媒体的独特特征使他们可以避免衰落。人们将继续驾驶带有预装音频设备的汽车很长一段时间。人们将继续环顾他们的环境并看到商业标牌。因此，广告客户将继续使用这些媒体。

塔尔博特：你预测2018年美国的政治支出会增加。你可以了解这些支出会增长的地方吗?

维塞尔：数字广告可能超过所有其他媒体的政治广告支出。许多政治候选人和问题广告商一直将其支出倾向于当地电视，但越来越多地发现政治广告不仅仅是为了筹款而且还想用它来接触选民。

塔尔博特：由于俄罗斯操纵，Facebook在2020年为政治广告商“破坏了商品”吗?

维瑟：没有。正如我们在Facebook上选举干预的消息后所见，美国政界人士和利益集团继续使用该平台，没有理由相信它不会继续。

塔尔博特：你看到当地电视新闻库存失去了政治广告的光彩吗?我们应该在政治活动的媒体分配转变方面做些什么?

维塞尔：没有。地方电视仍然是影响可能选民的最有影响力的方式之一，而本地新闻通常会吸引大量选民。预算份额转向数字化只是因为政治广告商历来低估了数字支出。

塔尔博特：从大品牌转向规模较小的“网络特有”品牌。这有什么意义?

Wieser：网络特有品牌将拥有不同的媒体支出组合 - 数字优先和数字重 - 相对于不是数字环境特有的品牌。这有助于近年来数字广告的增长。

值得注意的是，许多这些网络流行病都很庞大。去年，全球一小部分公司 - 谷歌，亚马逊，Facebook，Netflix，Uber，Booking，IAC和Ebay - 的全球付费广告支出达260亿美元。

塔尔博特：奥运会影响的长期趋势是什么?这些游戏能否带来他们在模拟时代所做的影响和观众?

维塞尔：并非百分之百地清楚奥运会对整体广告的影响。它应该会带来一些增量增长，因为许多广告商在多年的基础上为奥运会做预算，通常是从公司而不是营销预算中为其提供资金。

但它并不总是在数据中显示为整体增长的“颠簸”，因此赞助奥运会的广告商可能只是在重新分配资源。

这对广告商来说仍然很重要，因为观众继续大量消费奥运会内容。